Cara Membuat Strategi Pemasaran Video Yang Menghasilkan

Apakah video merupakan bagian dari strategi pemasaran Anda?  Jika tidak, itu harus terjadi!  Mengapa?  Nah, konsumen sekarang merasa nyaman dipasarkan melalui video, dan sekarang banyak yang mengharapkannya dari merek yang mereka kenal dan percayai.

Saya tahu perlu beberapa saat untuk merasa nyaman dengan video, terutama yang mengharuskan saya berada di depan kamera!  Tetapi ada banyak cara video dapat dilakukan sehingga jika Anda malu kamera, jangan takut, Anda tidak perlu menjadi bintang video untuk memulai.

Yang benar adalah, memiliki deskripsi produk yang ditulis dengan baik, iklan berbayar yang menarik atau halaman arahan yang licin tidak cukup untuk memotongnya untuk banyak audiens target Anda lagi.  Menurut survei terbaru oleh Wyzowl, 84% responden mengatakan bahwa mereka telah diyakinkan untuk membeli produk atau layanan dengan menonton video merek.

Sekarang, mungkin Anda menganggukkan kepala bahwa ya, Anda memang fokus pada pemasaran video.  Itu hebat!  Tetapi apakah Anda memiliki strategi yang didasarkan pada profil pelanggan ideal Anda, atau apakah Anda hanya membuang konten di luar sana, berharap ada sesuatu yang melekat?

Menurut CISCO, lalu lintas video akan menjadi 82% dari semua lalu lintas internet konsumen global pada tahun 2021.

Berikut adalah beberapa manfaat pemasaran video untuk lebih meyakinkan Anda bahwa rencana yang dibuat dengan cermat sepadan:

Anda dapat membangun kesadaran di sekitar produk atau layanan Anda.

Ini cara cerdas untuk melibatkan / menghibur audiens target Anda di situs web / media sosial Anda

 Ini membantu menjelaskan produk atau layanan Anda dengan jelas kepada orang-orang.

 Ini berkontribusi pada retensi pelanggan jika Anda menawarkan tips dan saran yang berharga.

 Sudah waktunya untuk mengambil kesempatan untuk memanfaatkan taktik pemasaran yang penting namun sering diabaikan ini.

 Berikut adalah tiga langkah untuk membuat strategi pemasaran video yang meningkatkan keterlibatan, arahan, dan penjualan.

 1. Pilih saluran Anda.

Tidak setiap merek harus membuat video YouTube, dan juga setiap pemilik bisnis kecil tidak boleh menempatkan video di beranda situs web mereka.

Sebagai contoh, saya menemukan Twitter sebagai platform terbaik untuk berbagi blog dan artikel kami, tetapi Facebook adalah tempatnya untuk terhubung dengan audiens target saya melalui video.  Bisakah membuat video Facebook Live menjadi tiket Anda ke hati pelanggan Anda?

Untuk memberi Anda wawasan tentang platform apa yang terbaik untuk bisnis kecil Anda, berikut ini rincian singkatnya:

• YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia (setelah Google, yang memilikinya).  Anda akan menemukan banyak sekali industri dan topik di platform ini.
• Twitter umumnya digunakan lebih sebagai situs berita daripada situs media sosial, dan konten selalu sebagian besar dikonsumsi di ponsel.
• LinkedIn adalah tempat yang manis untuk berbagi materi yang lebih profesional.  LInkedIn mengklaim bahwa orang mengatakan 3 kali lebih dapat dipercaya untuk mengirimkan konten yang berharga, dibandingkan dengan platform sosial lainnya.
• Facebook: Menurut Facebook, ada lebih dari 3,5 miliar siaran langsung di tahun 2018. Sejak 2016, siaran langsung Facebook meningkat dua kali lipat setiap tahun.
• Snapchat tumbuh cepat dan umumnya dikaitkan dengan basis pengguna yang lebih muda (pikirkan milenium).
• TikTok juga dianggap sebagai platform untuk kaum muda;  statistik menunjukkan bahwa sekitar 50% dari pemirsa global berusia di bawah 34 tahun;  26% adalah antara 18 dan 24.

 Jadi, di mana pelanggan ideal Anda nongkrong?

 2. Rencanakan konten Anda dengan cermat.

Saya tidak memberi tahu Anda bahwa setiap kata harus ditulis, atau bahwa Anda tidak dapat melakukan Facebook Live dadakan untuk merespons peristiwa terkini.

Tetapi sebelum Anda merekam pesan Anda, tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan.  Apakah rekaman ini menambah nilai kehidupan pelanggan Anda?  Apakah itu mewakili suara, nada, dan misi brand Anda?  Apakah Anda menjelaskan diri sendiri secara singkat dan memberikan ajakan bertindak yang jelas?

Untuk menemukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini, selalu kembali ke profil pelanggan ideal Anda (ICP).  Ini akan memberi tahu Anda apa target audiens Anda, mulai dari kelompok usia dan pekerjaan, hingga gaya hidup dan titik sakit mereka.

Sebagai bagian dari mencari tahu profil pelanggan ideal Anda, Anda mungkin menciptakan persona pembeli sebagai bagian dari strategi branding awal Anda.  Jika Anda belum menyelesaikan persona merek untuk menentukan target pasar ideal Anda, hubungi kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu.

Dan ini bukan hanya tentang apa yang Anda katakan, tetapi berapa lama Anda mengatakannya.  Sebagian besar dari strategi pemasaran video Anda akan menentukan panjang konten Anda.  Misalnya, penelitian menunjukkan bahwa video Instagram harus berdurasi sekitar 30 detik dan YouTube sekitar dua menit.  BuzzSumo menemukan bahwa Facebook Lives yang berkinerja tinggi berdurasi 15 hingga 20 menit.

Dengan menyusun kalender dan merencanakan waktu Anda sebelumnya, menggunakan taktik ini akan lebih mudah dan lebih efektif.  Anda tidak akan meraba-raba ide pada menit terakhir atau memotret hal-hal yang tidak beresonansi dengan audiens target Anda.

 3. Cobalah dan uji berulang kali!

Banyak pemilik usaha kecil terintimidasi oleh gagasan pengambilan konten untuk dibagikan kepada pelanggan mereka.

Tetapi Anda tidak perlu anggaran besar, peralatan mewah, atau bintang film terlihat sukses.  Yang Anda butuhkan adalah kemampuan dan kemauan untuk mendengarkan pelanggan Anda.

Sama seperti yang Anda lakukan untuk kampanye iklan bergambar atau halaman arahan, Anda harus melihat data Anda untuk mengetahui apa yang berfungsi dan apa yang tidak.  Anda dapat melihat kinerja kampanye dengan mengukur hal-hal seperti:

• Tingkat keterlibatan: Ini mengukur interaksi seseorang dengan konten Anda, termasuk waktu menonton dan apakah mereka melewatkan atau tidak.
• Rasio pemutaran: Ini adalah persentase pengunjung yang benar-benar mengeklik permainan dan mulai menonton.
• Berbagi sosial: Ini menunjukkan berapa banyak orang yang membagikan rekaman Anda di berbagai platform sosial.

Pengujian A / B bisa menjadi cara yang berharga untuk melihat hal-hal seperti apa yang berkinerja lebih baik pada jam berapa, saluran mana yang terbaik untuk konten tertentu dan berapa lama yang disukai audiens target Anda.